7月16日讯 据美国体育媒体《The Athletic》报道，挪威前锋哈兰德在2026年世界杯上的出色表现，让其商业价值大幅飙升，目前已接近梅西的水平。

哈兰德在挪威参加2026年世界杯后变得有多受欢迎？受欢迎到足以让一只价值750美元的、会喝威士忌的填充浣熊成为本届世界杯最受欢迎的纪念品之一。

这位25岁球员从达拉斯市中心商店购买了这只浣熊，还拍摄了一段YouTube视频，展示自己兴高采烈地试戴（并购买）牛仔帽、靴子和一件写着“Y’all can kiss my Dallas”的T恤——这是在挪威1/8决赛2-1击败科特迪瓦之后的第二天。

这家家族经营的商店自哈兰德到访以来收到大量请求，如今已开通国际发货。唯一缺货的是那只浣熊。自哈兰德在商店网站上被拍到购买一只后，它就已售罄。

这一切都是哈兰德自6月随挪威队抵达美国参加世界杯以来奇妙旅程的一部分。

“这是我一生中最美好的几周，”他在挪威1/4决赛负于英格兰后说道。但哈兰德的美国冒险也永远改变了他的生活，将他推向了全新的明星高度。现在的问题是，哈兰德品牌能走多远？

从简单层面看，数字本身就说明了一切。世界杯开始时，哈兰德在Instagram上有4000万粉丝；离开时已增至6800万。

“这是非凡的飞跃，”MSQ Sport & Entertainment创始人史蒂夫·马丁告诉《The Athletic》。“就速度和增长而言，此前从未见过。我认为淘汰赛阶段增加了近1290万、接近1300万粉丝。这数字太疯狂了。”

这种形象转变让哈兰德更接近成为“全球文化偶像”，体育营销专家米沙·谢尔说。“这就是像世界杯这样规模和关注度的赛事会带来的效果，因为它吸引了那么多“世界杯”球迷，”谢尔补充道。“那些平时不怎么看足球的人也会关注哈兰德。”

然而，在美国才是真正能赚大钱的地方，谢尔将美国描述为“世界上最大的商业消费市场”，品牌在体育和赞助上的花费比任何地方都多。“在那里成为可营销的明星非常重要。赛前他没有这种地位，但现在肯定有了。”

像哈兰德这样与美国观众建立联系的个人运动员，为自己创造了与NFL和NBA球员并肩提升的机会。马丁认为挪威人有潜力甚至超越这一点。

“我真心认为他是真正能超越这项运动的人，几乎比任何人都更有可能，因为他的外表、吸引力以及个性，”他说。“这就是为什么从商业意义上说，大卫·贝克汉姆在退役20年后可能仍比他踢球时更具相关性。”

“哈兰德职业生涯还有很长一段时间，他已经能够产生那种可以为未来几年奠定非常坚实基础的关注和兴趣。”

他能达到梅西和C罗的水平吗？

未来的商业价值

那需要像那两位球员长期在顶级水平竞争那样的持续成功。但马丁指出，哈兰德很可能已经进入大多数人世界前四或五的名单。

“他还足够年轻，会踢很长时间，”马丁说。“他能否像C罗和梅西在同龄时那样踢球——那太不容易了？他的身体素质如此出色，说不定能做到这一点。”

从商业意义上说，谢尔表示很难说哈兰德能否达到那两位全球足球巨星的水平，但他相信“鉴于他的个性，鉴于天才实际上能够围绕自己建立东西的能力，他绝对能成为这项运动最可营销的球星之一。”

他能否在继续留在曼城（合同至2034年）的同时做到这一点？或者换句话说，他注定要转会至福布斯评出的世界上最有价值的足球俱乐部皇家马德里吗？

球员和俱乐部之间已经有一些联系，尽管只是皇马主席竞选人里克尔梅的承诺，他6月声称哈兰德有解约条款并想去伯纳乌。他还举起一件印有“哈兰德9号”的皇马球衣，承诺如果当选就签下这名前锋。

结果，弗洛伦蒂诺赢得选举，曼城发表声明坚称“没有合同条款允许”退出，并表示俱乐部“正在考虑就此背景下使用我们球员形象采取法律行动”。

然而，现实是世界上很少有其他俱乐部能提供皇家马德里所能提供的。即使拥有英超的强大力量，对于有野心的球员来说，这似乎仍具有吸引力。

2023年夏天，贝林厄姆吸引了全欧洲的兴趣，其中包括来自英超的曼城和利物浦。但这位多特蒙德中场想要穿皇马的白衣，以至于他选择了俱乐部而非去英超。

如果哈兰德有野心达到C罗和梅西的商业高度，他是否需要做同样的事？

“皇家马德里是一个独特的提议，显然为他们效力会让你提升到完全不同的水平，”谢尔说。“话虽如此，英超是世界上最受欢迎的联赛——被更多人观看的联赛。所以这很棘手，但没错，为被认为是世界上最大俱乐部之一——如果不是最大的——的皇家马德里效力，肯定能将他的品牌带到另一个水平。”